首页 装修资讯 百年品牌法国汤姆逊，若何破局进入中国市场的要害一年？ 百年品牌法国汤姆逊，若何破局进入中国市场的要害一年？ http://www.jiaju82.com 2023年03月17日11:17 家居装修资讯
作为全球最年夜的消费类电子巨子之一，法国汤姆逊（THOMSON）的营业广泛100多个国度和地域，天然也不克不及落下中国这块庞大邦畿，而法国汤姆逊进入中国市场时，正值疫情残虐，厨电市场价钱战和同质化的剧烈竞争此起彼伏，市场的不开阔爽朗给法国汤姆逊设置了重重关卡，但这一切在本年将迎来起色。
2023年不但是其成立的第130周年，也是其入驻中国市场的第三年，与前两年分歧的是，跟着中国进入后疫情时期，周全铺开的社会和经济情况，使得本年，对企业而言注定是要加码发力，力图一番作为的主要之年，市场和消费决定信念的慢慢苏醒，浩繁企业也最先蠢蠢欲动、伎痒，而可以或许耸峙百年的法国汤姆逊，想必也有其怪异的营销商道。
延续百年品牌口碑
在中国这一地年夜物博的市场上，法国汤姆逊俨然仍是一支新军，其要真正融入中国市场，进一步打开销费者市场，就要提高中国消费者对其品牌的接管度。
法国汤姆逊作为一家享誉国际的百年家电品牌，其品牌理念和价值不雅历经130年光阴的深挚沉淀，天然具有没有可替换的怪异性和独一性。法国汤姆逊中国品牌经营中间总司理李涛暗示：“中国市场是法国汤姆逊全球结构的计谋高地之一，将来会一向深耕中国市场，谋求久远成长，所以，法国汤姆逊会扎扎实实一步一步地做好品牌推行和晋升，将包含百年汗青的原汁原味的品牌理念和价值不雅带到中国市场。”
THOMSON在CES拉斯维加斯国际消费电子展上
起首，法国汤姆逊会以中产阶层消费群体的需求为焦点，打造法度美学气概的高端品质“好产物”，以好产物跟消费者、跟市场成立杰出的信赖关系，在消费者和市场层面成立品牌口碑和形象；同时，法国汤姆逊还会积极介入行业层面的勾当，晋升THOMSON在行业上下流财产链中的影响力；再次，经由过程公共媒体和社交媒体，与消费者进行互动，慢慢堆集品牌的忠厚客户，让这个百年高端家电品牌，在中国消费者心中扎根。
而渠道就是品牌与消费者之间沟通的桥梁。
另外，李涛还指出，2023年法国汤姆逊会进行全渠道结构，以线上主流电商平台——京东、天猫、抖音商城等为主，以直播带货为辅，在线上扩年夜产物影响力。
THOMSON厨卫系列新品发布会现场
同时企业还将推动结构商超、专卖店等线下传统渠道、企事业单元礼物团购渠道，和达人带货、社群私域渠道等，完成渠道的进一步发掘，全方位笼盖，激起消费者潜伏需求，让产物切近消费者需求，这将安定住汤姆逊在中国市场的根底，为产物的输出结构。
构建产物差别化竞争力
假如说品牌是歌喉宏亮的的演唱者，那末产物就是缄默的演说家，动听的演讲常常来自在传递给聆听者的深入感触感染，好的产物也一样，感动人心的永久是出色的品质和杰出的利用体验。
一方面，对中国市场，法国汤姆逊会延续经典法度美学气概的原则，开辟和拓展合适中产阶层消费群体需求的高端产物；另外一方面，法国汤姆逊还具有对产物进行差别化进级迭代的能力。
“THOMSON Days”品牌日勾当中，厨师利用THOMSON厨电烹制法度美食
自法国汤姆逊自进入中国市场以来，不但和国内一流工业设计机构东方麦田告竣计谋合作关系，在产物工业设计方面，不竭迭代并契适用户需求偏好，还一向追求与国内知名高校、知名科研团队的合作：
不但与加拿年夜工程院刘焕明院士团队在红外光疗科技方面进行合作，还与华南师范年夜学尹以安博士团队在光源半导体科技方面的计谋合作，和在深紫外UV-C杀菌消毒手艺方面的深切研究等，打造了法国汤姆逊焦点手艺平台，可以或许为产物供给差别化的延续立异和进级迭代。
加拿年夜工程院刘焕明院士
而将来，法国汤姆逊还打算将全系产物接入鸿蒙智联系统，加快智能互联进级。
对法国汤姆逊来讲，只有连结品牌的怪异竞争力和产物的差别化竞争力，捉住市场竞争的焦点，才能经得起时候的考验，始终耸峙在盈利的中间。
捉住新品类拓展的风口
进入后疫情时期，2023年对全部厨电行业来讲都是布满挑战的一年。近几年中国的城镇化率在放缓，厨电整体市场已进入置换改良为主的存量市场，这就要求品牌在深入洞察消费者需求的根本上，对品类进行立异拓展、对产物进行针对性的迭代进级，带给消费者全新的利用体验。
这与法国汤姆逊的市场定位不约而合，李涛暗示，“后疫情时期释放的消费需求，会给行业带来一些利好和增量。整体而言，行业整体不太轻易重现曩昔二十年高速增加的情形，但在细分赛道的一些新品类，和存量产物的差别化产物进级迭代方面，仍有良多冲破的机遇。”
THOMSON在IFA柏林国际消费电子展上
在曩昔的两年中，法国汤姆逊一向聚焦研究新中产阶层人群的需求，以用户需求为焦点，结构“7+2”全生态场景。在首要环绕家居的厨房、客堂（含餐厅）、洗手间、卧室场景，推出了地面洁净电器、两季情况电器、厨房小电、糊口小电、厨卫年夜电等产物。
而本年，法国汤姆逊不但继续环绕家居的四年夜场景深切拓展，还将拓展到非家居的车载、办公、户外，和母婴、商用处景，打算推出清水类产物、饮水类产物、冷藏保鲜柜产物、年夜健康类产物，电吹风、电动牙刷江南体育、电熨斗、除螨仪、咖啡机等糊口电器产物，和辅食机等母婴类产物。
THOMSON在IFA展上推出的厨房小电产物
同时，李涛阐发认为本年是比力好的切入机会，将会环绕消鸩杀菌类产物、户外露营类产物、车载类产物、母婴类产物、宠物类产物、商用类产物等范畴重点进行结构。“我们不克不及肯定哪款产物会成为爆款，可是会一向以用户需求为导向，在全生态场景的结构中去拓展品类，寻觅打造爆品的机遇。”
写在最后：
无庸置疑，法国汤姆逊百年的积淀，其自有的怪异品牌魅力可以或许吸引一批消费者，可是要紧紧扎根还需要时候的沉淀，需要连系中国本土的人文情怀，精准捉住中国消费者的口胃。基在此，产物品类的立异拓展会有更明白的标的目的，也会进一步推动中国厨房的迭代进级，打造更多类型的厨房场景，让企业在中国市场的第三年年夜有可为。
（元术）
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